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Schreiben, Motivation und SEO
Aktualität gehört zu den ganz wichtigen Faktoren für dauerhaft gute Rankings. Dass ich meine Website gerne mit frischem Content befülle, liegt aber auch an meiner Leidenschaft fürs Texten, die nach meinem Studium in Berlin erst richtig in Fahrt kam – in klassischen Werbeagenturen und bei freiberuflichen Projekten. Jahrelang praktizierte ich die gesamte Klaviatur des Textens: Anzeigen, Broschüren, Kataloge und Promotion-Konzepte.
Später übertrug ich meine konzeptionelle Denkweise und Erfahrung auf die Suchmaschinenoptimierung. Ich legte großen Wert auf relevante Themen und ansprechenden Content. Der damit verbundene Aufwand wurde lange nicht für nötig gehalten.
In der SEO-Steinzeit spielte benutzerfreundlicher Inhalt kaum eine Rolle. Suchmaschinenoptimierung bestand viele Jahre aus technischer Trickserei, Keyword-Stuffing und nicht zuletzt dem massenhaften Einkauf von Links. Diese Strategie funktionierte einige Jahre ziemlich gut – solange, bis Marktführer Google durch wirksame Updates und Penalties dem Treiben ein Ende setzte und damit auch das Berufsbild des Suchmaschinenoptimierers neu definierte.
Ab dann wurde SEO für mich genau mein Ding. Eine Passion. Für die Optimierung konnte ich all jene Skills nutzen und einsetzen, die ich mir im Laufe der Jahre angeeignet hatte: Tonalität nach Zielgruppen, CMS-Kenntnisse, Bildbearbeitung und Arbeiten im Quellcode.
Nachhaltige Content-Optimierung, so wie ich sie mir wünsche, kommt heute oft immer noch zu kurz. Ein Grund dafür ist: In größeren Unternehmen stehen Marketing-Entscheider im Weg, solche, die leider nicht das nötige Verständnis für SEO besitzen. Ein anderer Grund sind extrem schmale Budgets für SEO, mit denen sich kaum mal die nötigsten Maßnahmen ordentlich durchführen lassen. Das führt nicht nur zum Frust im eigenen Ego, sondern früher oder später auch auf Kundenseite.
Aber so läuft es halt in vielen Agenturen: Suchmaschinenmarketing (SEM) wird dick angepriesen und in unterschiedlichen Paketen verkauft, doch dann entscheidet mitunter ein Projektmanager, was davon tatsächlich für SEO verbucht werden darf – oder eben nicht, weil die Stunden anderweitig verplant werden. So erging es mir zunehmend, nachdem meine Agentur in die TWT-Group eingegliedert worden war. Zum Schluss wurde es richtig albern.
Sekt oder Selters?
Um meine Vorstellungen von SEO und meine Erfahrungen und Weiterentwicklung dokumentieren, startete ich 2017/18 diese Website als mein Projekt mit WordPress. Als persönliche Spielwiese ohne Grenzen. Hier tobe ich mich aus und behalte die Kontrolle. Ich messe mich an dem, was ich einsetze: bewährtes Wissen oder/und Pioniergeist. Und ich sehe, was tatsächlich hinten herauskommt: Klicken die User öfter oder bleiben sie weg. Steigen die Rankings beim nächsten Algorithmus-Update oder ändert sich nichts. Egal, wie es kommen mag, ich werde motiviert – und das war, ist und bleibt für höchste Priorität. Die Entwicklung eines mir sehr am Herzen liegenden Projekts beschreibe ich unter Fallbeispiel.
Meine berufliche Laufbahn:
- 2017-2024
SEO Senior Consultant: TWT Düsseldorf/Köln - 2011-2017
SEO Senior Consultant: reality bytes, Köln - 2010-2011
Freiberuflicher SEO-Berater - 2009 – 2010
Suchmaschinenoptimierer: Fairrank, Köln - 2002 – 2009
Freiberuflicher Konzeptioner und Projektleiter:
Internetpräsenzen, interkulturelle Kommunikation, Schwerpunkt China - 1999 – 2000
Texter: Grey Düsseldorf - 1997 – 1999
Freiberuflicher Konzeptioner, Texter - 1993 – 1995
Texter: BBDO, Düsseldorf - 1992
Junior-Texter: FCA-Düsseldorf - 1991
Junior-Texter: Connex-BBDO, Berlin - 1988 – 2011
Inhaber: Second Battle Records (Tonträgerlabel)
Studium, Weiterbildung und Zertifizierung
- 2017
Searchmetrics – Professional Green Belt Certificate , Berlin - 2010/2011
CMS-Administration TYPO3, WordPress – COMCAVE.COLLEGE, Dortmund - 2000-2001
IT-Manager Neue Medien – mediadesign-akademie, Düsseldorf - 1995-1996
Chinesisch-Sprachtraining – National Taiwan Normal University (Taiwan) - 1984-1990
Studium – Universität(früher Hochschule) der Künste, Berlin
Fach: Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation
Schwerpunkte: Audiovisuelle Kommunikationsgestaltung, Kommunikationsplanung , Wirtschaftswissenschaft
Abschluss: Diplom-Kommunikationswirt