Header-Bild:ChatGPT
Suchmaschinen sind für der wichtigste Zugang zu Informationen im Netz. Dabei unterscheiden sie sich nicht nur in ihren Marktanteilen, sondern auch in ihrer Funktionsweise, ihrer Gewichtung von Inhalten und im Umgang mit Nutzerdaten. Ein Vergleich lohnt sich daher nicht nur aus SEO-Sicht, sondern auch aus Nutzersicht.
Marktanteile von Suchmaschinen
Stand weltweit, Stand: Dezember 2025
Im weltweiten Vergleich zeigt sich weiterhin eine klare Dominanz von Google, insbesondere im mobilen Bereich. Auf dem Desktop ist der Markt jedoch deutlich fragmentierter:
- Google: ca. 94 % (mobil), ca. 79–82 % (Desktop)
- Bing: ca. 0,97 % (mobil), ca. 10,3 % (Desktop)
- DuckDuckGo: ca. 0,71 % (mobil), ca. 0,84 % (Desktop)
- Yahoo!: ca. 0,65 % (mobil), ca. 0,3 % (Desktop)
- Yandex: ca. 1,35 % (mobil), ca. 2 % (Desktop)
- Baidu: ca. 0,79 % (mobil), ca. 0,66 % (Desktop)
- Ecosia: zwischen ca. 0,09 % und 0,14 %, je nach Quelle
Solche Zahlen sind natürlich Momentaufnahmen. Gerade im Umfeld von KI-Integration, neuen Suchoberflächen und veränderten Nutzergewohnheiten können sich Marktanteile schnell verschieben. Wenn du den brandaktuellen Stand weltweit sehen willst, schau dir einfach die Zahlen auf statista.com oder similarweb an.
Aktuelle Trends in Richtung 2026
Die Entwicklung der letzten Jahre zeigt, dass sich der Suchmaschinenmarkt langsam, aber spürbar verändert:
Google verliert im Desktop-Bereich Marktanteile und liegt dort inzwischen bei unter 80 Prozent. Gleichzeitig bleibt die mobile Suche mit rund 94 Prozent Marktanteil fest in Googles Hand. Der Hauptgrund dafür ist die enge Verzahnung mit Android, Chrome und anderen mobilen Diensten.
Bing hingegen konnte insbesondere auf dem Desktop deutlich zulegen. Mit der Integration in Windows, Microsoft Edge und KI-gestützte Funktionen ist Bing vor allem im beruflichen und informationsgetriebenen Umfeld relevanter geworden.
Yandex ist Global leicht stärker aufgestellt als vor 2 Jahren, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass es in seinem Kernmarkt Russland weiterhin sehr stark ist und dort einen deutlich größeren Anteil als Google hat. Aktuelle globale Angaben zeigen Yandex bei einem weltweiten Marktanteil um ca. 2 % im Jahr 2025/2026. Das ist etwas höher als frühere Werte, die für Mitte 2022 bei rund 1,5 % lagen. Der globale Anteil bleibt trotz dieses regionalen Erfolgs gering, weil Yandex außerhalb Russlands kaum signifikante Nutzung erreicht.
Baidu bleibt global etwa auf gleichem Niveau wie vor zwei Jahren; in China weiterhin sehr stark, aber mit Hinweis auf einen leichten Rückgang in der heimischen Nutzung im Vergleich zu früheren Jahren. In seinem Kernmarkt China ist Baidu weiterhin die mit Abstand größte Suchmaschine, dort allerdings teilweise mit schwankender, leicht rückläufiger Tendenz, weil Konkurrenz durch andere lokale Anbieter (z. B. auf Social-Content-Plattformen) zunimmt und Nutzerverhalten sich wandelt.
Quelle: https://geotargetly.com
Yahoo! liegt weltweit als Suchmaschine nur bei kleinen Anteilen (rund 2–3 %), deutlich hinter Google und Bing. Das ist ein langfristiger Trend: Yahoo! hat im weltweiten Suchmarkt im Laufe der letzten Jahre weiter an Bedeutung verloren und hält nur noch einen verschwindend geringen Anteil gegenüber den dominierenden Anbietern.
Yahoo! Japan ist allerdings die zweitgrößte Suchmaschine hinter Google und hält aktuell etwa rund 9–10 % Marktanteil.
Personalisierte Suche – gut oder schlecht?
Moderne Suchmaschinen arbeiten überwiegend personalisiert. Dienste wie Google, Bing oder Yahoo passen Suchergebnisse an individuelle Nutzerprofile an. Voraussetzung dafür sind in der Regel ein persönlicher Login, die Zustimmung zu Cookies sowie die Verarbeitung personenbezogener Daten.
Für Nutzerinnen und Nutzer bedeutet das häufig schnellere und passgenauere Ergebnisse. Wiederkehrende Themen, bevorzugte Quellen oder lokale Bezüge werden automatisch berücksichtigt. Die Suche fühlt sich dadurch effizienter an, sie ist aber nicht neutral.
Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo unterstützen User mit zielgerichtetem Finden. Damit sollen die Suchergebnisse so weit wie mögliche an individuelle Bedürfnisse angepasst werden. Voraussetzung ist, dass du dich mit einem persönlichen Login anmeldest, personenbezogene Datenerhebung erlaubst und den Cookie-Richtlinien des Suchmaschinenbetreibers zustimmst.
Dazu beispielhaft ein Screenshot zum Hinweis, den du siehst, wenn du erstmalig oder nach längerer Abwesenheit in Yahoo suchen willst. In Google wird mir das kaum angezeigt, da ich dort fast täglich unterwegs bin.
Bedeutung für Websitebetreiber
Für Websitebetreiber kann personalisierte Suche Vorteile haben. Wer bei Google angemeldet ist, erhält in den Suchergebnissen teilweise direkte Hinweise zu Klickzahlen, Sichtbarkeit oder Optimierungspotenzialen, ohne die Google Search Console explizit aufrufen zu müssen. Das spart Zeit bei schnellen Analysen und Recherchen.
Gleichzeitig ist personalisierte Suche kein objektiver Maßstab für Sichtbarkeit. Rankings, Snippets und Zusatzinformationen können stark vom eigenen Nutzerprofil abhängen. Was man selbst sieht, entspricht nicht zwingend der Darstellung für neue oder nicht eingeloggte Nutzer.
Gerade für fundierte Bewertungen von Reichweite und Auffindbarkeit ist es daher sinnvoll, zwischen personalisierter und möglichst neutraler Suche zu wechseln und Ergebnisse immer im Kontext der jeweiligen Suchmaschine zu interpretieren.
Zudem wird zu maßgeschneiderten Suchergebnissen (zum Beispiel für deinen Standort) auch jede Menge Werbung angezeigt. Das ist nicht jedermanns Sache. Wer sich solche Angebote nicht antun will, sollte lieber im Inkognito-Modus surfen. Ansonsten gibt es zahlreiche diskrete Alternativen zu Google, also Suchmaschinen, wo der Datenschutz wesentlich ernster genommen wird und die ohne Werbung auskommen.
Diskrete Suchmaschinen
Diskrete Suchmaschinen sind Suchtools, die deine Privatsphäre und Anonymität schützen, während du im Internet suchst. Einige Beispiele sind:
Startpage
Startpage ist eine datenschutzfreundliche Suchmaschine mit Sitz in Europa, die sich auf anonyme Websuche spezialisiert hat. Startpage kombiniert die Suchergebnisse von Google mit einem konsequenten Schutz der Privatsphäre der Nutzer.
- Besonderheiten von Startpage:
- keine Speicherung von IP-Adressen oder Suchverläufen
- keine Nutzerprofile, kein Tracking
- Google-Suchergebnisse ohne direkte Datenweitergabe an Google
- integrierter „Anonymous View“, um Suchergebnisse anonym aufzurufen
Startpage richtet sich vor allem an Nutzer, die hochwertige Suchergebnisse wünschen, ohne persönliche Daten preiszugeben. Für Website-Betreiber ist Startpage SEO-seitig relevant, da die Rankings auf dem Google-Index basieren, jedoch ohne personalisierte Ausspielung.
Duckduckgo
DuckDuckGo ist ebenfalls eine datenschutzorientierte Suchmaschine, die den Fokus auf Privatsphäre und Transparenz legt. Im Gegensatz zu klassischen Suchmaschinen verzichtet DuckDuckGo vollständig auf Nutzertracking und personalisierte Suchergebnisse.
Besonderheiten von DuckDuckGo:
- keine Speicherung von IP-Adressen oder Suchhistorien
- keine personalisierte Ergebnisdarstellung
- Kombination aus eigenem Crawler, Bing-Index und weiteren Datenquellen
- integrierte Datenschutzfunktionen wie Tracking-Blocker und verschlüsselte Verbindungen
DuckDuckGo liefert für alle Nutzer weitgehend identische Suchergebnisse, unabhängig von Standort oder Suchverhalten. Für Website-Betreiber bedeutet das: Rankings basieren stärker auf klassischer Relevanz, technischer Sauberkeit und Content-Qualität, nicht auf Personalisierung.
Swisscows
Swisscows ist eine datenschutzorientierte Suchmaschine mit Sitz in der Schweiz, die besonderen Wert auf Privatsphäre, Sicherheit und familienfreundliche Inhalte legt. Nutzer werden nicht getrackt, Suchanfragen nicht gespeichert.
Besonderheiten von Swisscows:
- vollständiger Verzicht auf Nutzertracking und Profilbildung
- Serverstandort Schweiz mit hohen Datenschutzstandards
- automatische Filterung nicht jugendfreier Inhalte
- Nutzung externer Suchindizes (u. a. Bing) in Kombination mit eigener semantischer Analyse
Swisscows positioniert sich bewusst als ethische Alternative zu großen Suchmaschinen. Für Website-Betreiber ist Swisscows SEO-relevant, da die Rankings primär auf klassischer OnPage-Optimierung, technischer Sauberkeit und inhaltlicher Klarheit basieren – ohne personalisierte Verzerrung der Suchergebnisse.
MetaGer
MetaGer ist eine datenschutzfreundliche Meta-Suchmaschine aus Deutschland, die von einem gemeinnützigen Träger betrieben wird. MetaGer kombiniert Suchergebnisse aus verschiedenen Suchmaschinen, ohne Nutzer zu tracken oder personenbezogene Daten zu speichern.
Besonderheiten von MetaGer:
- vollständiger Verzicht auf Tracking und Nutzerprofile
- Serverstandort Deutschland, Betrieb durch einen eingetragenen Verein
- Zusammenführung mehrerer Suchindizes (Meta-Suche)
- transparente Datenschutzerklärung und Open-Source-nahe Ausrichtung
- optionaler anonymer Zugriff auf Suchergebnisse
MetaGer richtet sich an Nutzer, die Wert auf Datenschutz, Transparenz und Neutralität legen. Für Website-Betreiber ist MetaGer SEO-seitig relevant, da Rankings indirekt von den angebundenen Suchquellen abhängen und vor allem durch technische Sauberkeit, saubere Indexierbarkeit und inhaltliche Relevanz beeinflusst werden.
Searx
Searx ist eine Open-Source-Meta-Suchmaschine, die den Fokus auf Datenschutz, Transparenz und Kontrolle legt. Searx selbst betreibt keinen eigenen Suchindex, sondern aggregiert Ergebnisse aus zahlreichen Suchmaschinen und Datenquellen – vollständig ohne Nutzertracking.
Besonderheiten von Searx:
- quelloffen (Open Source) und frei anpassbar
- keine Speicherung von IP-Adressen oder Suchanfragen
- Nutzung verschiedener Suchquellen (z. B. Google, Bing, DuckDuckGo, Wikipedia)
- Möglichkeit zum Self-Hosting auf dem eigenen Server
- neutrale, nicht personalisierte Suchergebnisse
Searx wird häufig von technik-affinen Nutzern, Datenschutzinitiativen und Organisationen eingesetzt, die maximale Kontrolle über Suchanfragen wünschen. Für Website-Betreiber ist Searx SEO-seitig indirekt relevant, da die Sichtbarkeit von den jeweils angebundenen Suchmaschinen abhängt und nicht von einem eigenen Ranking-Algorithmus.
Interessant finde ich, dass bei Searx der Quellcode frei verfügbar ist. Das unterstreicht die Transparenz des Projekts. Searx arbeitet mit sogenannten Instanzen. Das bedeutet, dass es aktuell etwa 64 verschiedene gehostete Suchmaschinen gibt, die auf der Searx-Engine basieren. Eine Liste der Domains findest du hier.
Datenschutz-Funktionen bei diskreten Suchmaschinen
Keine Speicherung von Suchanfragen: Diskrete Suchmaschinen speichern normalerweise keine Informationen über die Suchanfragen ihrer Benutzer. So kann verhindert werden, dass deine persönlichen Daten gesammelt und für Werbung etc. verwendet werden.
Verschlüsselte Verbindungen: Diskrete Suchmaschinen verwenden in der Regel verschlüsselte Verbindungen (HTTPS).
IP-Adressen-Anonymisierung: Einige diskrete Suchmaschinen bieten Funktionen zur Anonymisierung der IP-Adressen an.
Kein Tracking: Die Suchmaschinen verfolgen normalerweise keine Aktivitäten über verschiedene Websites hinweg. Wenn dem so ist, kann kein umfassendes Profil deiner Interessen oder Vorlieben erstellt werden.
Keine Filterblase: Personalisierte Suchergebnisse sollen vermieden werden. Das kann eine „Filterblase“ verhindern, in der User dann geballt Informationen entsprechend ihrer Ansichten und Interessen erhalten würden.
Sollte dich das Thema weiter interessieren, lohnt es sich, einen Blick in die
Suchmaschinen-Datenbank zu werfen, wo aktuell über 200 Anbieter gelistet sind.