Abstract
Dieser Styleguide definiert verbindliche Regeln für die Erstellung von Inhalten auf Fachseiten, Ratgeberseiten und SEO-Landingpages. Er richtet sich an Redakteure, SEO-Autoren und Fachautoren und stellt eine konsistente, klare und nutzerorientierte Schreibweise sicher.
Im Fokus stehen Verständlichkeit vor Kreativität, eine saubere Struktur vor stilistischen Effekten sowie Inhalte, die sich am Informationsbedarf der Nutzer orientieren. Der Grundsatz „Weniger ist mehr“ sorgt für präzise Texte mit hoher fachlicher Qualität.
Warum das alles?
1. Ziel des Styleguides
Dieser Styleguide stellt sicher, dass alle Inhalte:
- konsistent aufgebaut sind
- fachlich korrekt und verständlich bleiben
- SEO-optimiert, aber nicht überoptimiert sind
- für Nutzer schnell erfassbar sind
2. Grundsätzlicher Schreibstil
Tonalität:
- sachlich
- neutral
- erklärend
- ruhig und klar
❌ vermeiden:
- Marketing-Sprache
- Übertreibungen
- Buzzwords ohne Erklärung
Satzbau:
- kurze bis mittellange Sätze
- maximal eine Aussage pro Satz
- Aktiv statt Passiv bevorzugen
Gut:
„Die robots.txt steuert den Zugriff von Webcrawlern.“
Schlecht:
„Durch die robots.txt kann unter Umständen möglicherweise gesteuert werden, ob…“
3. Überschriften & Struktur
Hierarchie:
- H2: Hauptabschnitte
- H3: Unterabschnitte
- keine Überschriften ohne Text
Schreibweise:
- Großschreibung (Nur der erste Buchstabe und Substantive nach deutscher Rechtschreibung sind groß, normale Wortform bleibt erhalten)
- keine Emojis
- keine Sonderzeichen
Beispiel:
Abstract
Häufige Fragen zur Webcrawler-Steuerung
4. Hervorhebungen
Fettschrift:
- sparsam einsetzen
- nur für Begriffe oder Inline-Labels
- nie ganze Absätze
Kursiv:
- nur bei Bedarf (z. B. Fremdwörter)
- kein Ersatz für Struktur
5. Infoblöcke – verbindliche Standards
5.1 Abstract-Block
Zweck:
Kurz erklären, worum es auf der Seite geht und warum das Thema relevant ist.
Regeln:
- 2–3 Sätze
- keine Aufzählungen
- Hauptkeyword im ersten Satz
Format:
Abstract
5.2 FAQ-Block
Zweck:
Häufige Nutzerfragen klar und direkt beantworten.
Regeln:
- Echte Suchfragen formulieren
- Eine Frage = ein Thema
- Antwort beginnt immer mit einer Definition
Format:
- Häufige Fragen zu [Thema]
- Was ist …?
- Antwort.
5.3 Hinweis-Block
Zweck:
Ergänzende Information ohne Dringlichkeit.
Regeln:
- neutral formuliert
- keine Warnsprache
Format:
- Hinweis
5.4 Wichtig- / Warnhinweis
Zweck:
Auf mögliche Fehler, Risiken oder Auswirkungen hinweisen.
Regeln:
- sachlich
- klar benennen, was passieren kann
- keine Panikformulierung
Format:
Wichtig
5.5 Praxis-Tipp
Zweck
Konkrete Handlungsempfehlung oder Best Practice.
Regeln:
- umsetzbar
- optional
- keine Produktwerbung
Format:
Praxis-Tipp
6. SEO-Regeln für Autoren
Keywords:
- Hauptkeyword früh im Text
- Synonyme natürlich verwenden
- kein Keyword-Stuffing
Texte müssen:
✔ lesbar bleiben
✔ informativ sein
✔ Suchintention erfüllen
7. Zahlen, Abkürzungen & Fachbegriffe
- Zahlen bis zwölf ausschreiben
- Fachbegriffe bei erster Nennung erklären
- Abkürzungen einmal ausschreiben
Beispiel:
Robots-Meta-Tag (Meta-Anweisung für Suchmaschinen)
8. Interne Konsistenz
- gleiche Begriffe immer gleich benennen
- gleiche Blocktypen gleich strukturieren
- keine Mischformen (z. B. Abstract + FAQ vermischen)
9. Qualitäts-Check vor Veröffentlichung
Autoren prüfen:
- Ist der Abstract vorhanden?
- Sind alle FAQs echte Fragen?
- Beginnt jede Antwort mit einer klaren Aussage?
- Keine unnötige Fettschrift?
- Inhaltlich korrekt und aktuell?
Häufige Fragen zum Zweck eines Styleguides
Warum unterstützt ein Styleguide E-E-E-A-T?
Ein Styleguide sorgt für konsistente, nachvollziehbare Inhalte und klare Zuständigkeiten. Durch definierte Regeln für Ton, Struktur, Quellenangaben und Aktualität steigt die wahrgenommene Qualität und Verlässlichkeit – und damit Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust.
Wie hilft ein Styleguide bei SEO – ohne Keyword-Stuffing?
Ein Styleguide standardisiert suchintention-orientierte Strukturen (z. B. klare Definitionen, saubere Überschriften, FAQ-Logik) und fördert konsistente Begrifflichkeiten. So werden Themen verständlicher abgedeckt, interne Kannibalisierung sinkt und Inhalte werden leichter crawl- und interpretierbar – ohne unnatürliche Keyword-Wiederholungen.
Was hat ein Styleguide mit Page Experience zu tun?
Page Experience profitiert, wenn Inhalte schnell erfassbar sind: klare Gliederung, kurze Absätze, definierte Infoblöcke und gut lesbare Formulierungen reduzieren Absprünge und verbessern die Nutzbarkeit. Ein Styleguide stellt sicher, dass Layout und Textlogik zusammenarbeiten (Lesefluss, Scannability, Verständlichkeit).
Warum sind konsistente Infoblöcke (Abstract, FAQ, Hinweis, Wichtig) so wichtig?
Wiederkehrende Infoblöcke geben Orientierung und senken kognitive Last. Nutzer finden schneller Antworten, und Suchmaschinen erkennen Muster leichter. Das verbessert sowohl die Nutzerführung als auch die semantische Auswertung der Seite.
Wie unterstützt der Styleguide die Arbeit mit KI-Texten?
Der Styleguide definiert Qualitätsstandards (Faktencheck, Ton, Struktur, Terminologie), damit KI-Entwürfe schnell überprüft und in redaktionell belastbare Inhalte überführt werden. Er verhindert Stilbrüche, halluzinierte Aussagen und inkonsistente Begriffe.
Was bedeutet „KI-Zitat“ – und wann sollte es verwendet werden?
Ein „KI-Zitat“ ist ein Transparenzhinweis, dass Inhalte ganz oder teilweise mit KI erstellt oder überarbeitet wurden. Es ist sinnvoll, wenn eure internen Richtlinien oder Compliance-Vorgaben Transparenz verlangen oder wenn der Content-Prozess explizit offengelegt werden soll.
Wo platziere ich einen KI-Hinweis am besten?
Am besten als kurzer Hinweis im Footer des Artikels, im Impressums-/Transparenzbereich oder in einem standardisierten Hinweis-Block. Wichtig ist, dass der Hinweis knapp bleibt, keine falschen Qualitätsversprechen macht und nicht vom eigentlichen Inhalt ablenkt.
Ersetzt ein Styleguide die fachliche Prüfung?
Nein. Ein Styleguide definiert Form, Prozess und Mindeststandards, ersetzt aber keine inhaltliche Prüfung. Fachliche Korrektheit, Aktualität und rechtliche Anforderungen müssen weiterhin geprüft und freigegeben werden.