Header-Bild:ChatGPT
Meta-Angaben sind Informationen zur Website, die im HTML-Code hinterlegt sind. Diese Informationen sind im sichtbaren Content der Website nicht zu sehen. Google und andere Suchmaschinen greifen auf bestimmte Meta-Angaben zurück, um den Seitentitel und die Seitenbeschreibung in den Suchergebnisseiten (Search Engine Result Page = SERP) darzustellen.
Darstellung und Verwendung des Titles im Header (<title>-Tag)
Der <title>-Tag erklärt Usern und Suchmaschinen, worum es thematisch auf einer Webseite geht.
In den Suchergebnissen erscheint der <title>-Tag in der ersten Zeile und ist direkt auf die Zielseite verlinkt. Für den ersten Eindruck ist es daher besonders wichtig, dass der Title natürlich formuliert ist und einen klaren, informativen Mehrwert für den User bietet. Eine reine Aufzählung von Keywords im Title sollte unbedingt vermieden werden.
Im Quellcode findest du den <title> im Kopfbereich der Website, also zwischen <head> … </head>.
Der Platz für den <title>-Tag in den Suchergebnisseiten ist durch eine feste Pixelbreite begrenzt. Auf einer Breite von etwa 569 Pixeln lässt sich der Title auf Desktop- und mobilen Endgeräten optimal darstellen. Ist der Title jedoch zu lang, wird er in den Suchergebnissen abgeschnitten, wie im folgenden Screenshot deutlich zu erkennen ist.
Die Meta-Description: Verwendung und Darstellung
Die Meta-Description dient in den Suchergebnisseiten als kurze Inhaltsangabe und fungiert als Teaser für den User.
Im Quellcode wird sie folgendermaßen eingebunden:
<meta name=“description“ content=““>
Die Meta-Description sollte wie eine prägnante Inhaltszusammenfassung der jeweiligen Webseite aufgebaut sein und sich idealerweise am AIDA-Prinzip orientieren (Attention, Interest, Desire, Action).
Zwar bewertet Google den Inhalt der Meta-Description nicht direkt als Rankingfaktor, dennoch ist sie ein wichtiger Einflussfaktor für die Klickrate (CTR) auf das jeweilige Suchergebnis.
Meta-Keywords (wird nicht mehr optimiert)
Mit dem Begriff Meta-Keywords wird ein weiterer Meta-Tag bezeichnet, der früher von Suchmaschinen ausgelesen wurde. Meta-Keywords werden in der Regel kleingeschrieben und durch Kommata voneinander getrennt.
Obwohl Meta-Keywords in vielen SEO-Plugins für WordPress noch eingetragen werden können, spielen sie für Google keine Rolle mehr. Daher kannst du dieses Feld heute problemlos weglassen.
Mit dem Canonical-Tag doppelte Inhalte ausschließen
Google erwartet von Websites einzigartige Inhalte. Gerade bei größeren Internetauftritten oder Content-Management-Systemen besteht jedoch die Gefahr, dass sich Inhalte stark ähneln oder sogar identisch sind.
Typische Ursachen sind zum Beispiel:
- unterschiedliche Seitenversionen (z. B. eine URL mit Page-ID und eine „sprechende“ URL)
- URL-Parameter
- Filter- oder Sortierfunktionen
Liegt die inhaltliche Übereinstimmung bei über 70 %, bewertet Google dies als Duplicate Content, was sich negativ auf die Bewertung der Website und das Ranking auswirken kann.
Um dieses Problem zu lösen, hat Google den sogenannten Canonical-Tag eingeführt. Dieser verweist auf die bevorzugte URL (Originalseite), die indexiert werden soll. Alle anderen inhaltlich identischen Varianten werden von Google entsprechend zusammengefasst oder aus dem Index ausgeschlossen.
Meta-Informationen in Yoast SEO ganz einfach bearbeiten
Mit dem Yoast-SEO-Plugin lassen sich zentrale Meta-Angaben komfortabel direkt im WordPress-Backend pflegen – ganz ohne Eingriffe in den Quellcode.
Meta-Titel
Der Meta-Titel kann individuell pro Seite oder Beitrag festgelegt werden. Yoast zeigt dabei in einer Vorschau an, ob die empfohlene Länge eingehalten wird und der Title in den Suchergebnissen vollständig dargestellt wird.
Meta-Description
Auch die Meta-Description lässt sich direkt im Editor definieren. Yoast unterstützt dabei mit einer Längenanzeige und hilft, eine klickstarke Beschreibung für die SERPs zu formulieren.
Canonical-Tag
Yoast setzt standardmäßig automatisch einen Canonical-Tag. Bei Bedarf kann dieser jedoch manuell angepasst werden, etwa wenn gezielt auf eine andere URL verwiesen werden soll.
Screenshot vom Yoast SEO Editor
Checkliste: Meta-Angaben
Meta-Title
- Hauptkeyword möglichst weit vorne platzieren
- Klar, natürlich und klickorientiert formulieren
- Max. ca. 569 Pixel (≈ 55–60 Zeichen)
- Jede Seite mit eigenem Meta-Titel
- Keine Keyword-Stuffing-Aufzählungen
Meta-Description
- Kurzbeschreibung mit echtem Mehrwert
- Nutzeransprache (Fragen, Nutzenargumente, CTA)
- Orientierung am AIDA-Prinzip
- Max. ca. 155–160 Zeichen
- Jede URL mit individueller Description
Canonical-Tag
- Pro Seite genau ein Canonical
- Canonical immer auf die indexierbare Wunsch-URL
Besonders wichtig bei:
- Parametern
- Filter-URLs
- Pagination
- CMS-generierten Duplikaten
Technische Best Practices
- Keine Meta-Keywords mehr pflegen
- Meta-Angaben konsistent mit H1 & Content
- Saubere Indexierungslogik (index / noindex)
- Vorschau regelmäßig in Google & SEO-Plugin prüfen
LLM-/KI-Optimierung (z. B. Google SGE, Bing Copilot)
- Klare, eindeutige Formulierungen
- Explizite Beantwortung typischer Nutzerfragen
- Strukturierte Inhalte (Absätze, Überschriften, FAQs)
- Ergänzende FAQ-Schemas zur semantischen Einordnung
FAQ: Häufige Fragen zu Meta-Angaben
Was sind Meta-Angaben?
Meta-Angaben sind Informationen im HTML-Code einer Webseite, die Suchmaschinen Hinweise zum Inhalt, Titel und zur Beschreibung einer Seite geben.
Sind Meta-Titel ein Rankingfaktor?
Ja. Der Meta-Titel zählt zu den wichtigsten OnPage-Rankingfaktoren und beeinflusst zusätzlich die Klickrate in den Suchergebnissen.
Beeinflusst die Meta-Description das Ranking?
Nein, sie ist kein direkter Rankingfaktor. Sie hat jedoch großen Einfluss auf die Klickrate (CTR) und damit indirekt auf den SEO-Erfolg.
Sind Meta-Keywords noch relevant?
Nein. Google berücksichtigt Meta-Keywords seit vielen Jahren nicht mehr. Sie können weggelassen werden.
Wann ist ein Canonical-Tag notwendig?
Immer dann, wenn mehrere URLs denselben oder sehr ähnlichen Inhalt ausliefern, um Duplicate Content zu vermeiden.
Kann ich Meta-Angaben mit Yoast SEO bearbeiten?
Ja. Yoast SEO ermöglicht die einfache Pflege von Meta-Titel, Meta-Description und Canonical-Tag direkt im WordPress-Editor.