Statt gekaufter oder getauschter Links, die eindeutig gegen die Google-Richtlinien verstoßen, sind Links oder Bookmarks, die von deinen Seitenbesuchern selbst gesetzt werden, weil sie einen bestimmten Inhalt bei dir besonders interessant fanden und ggf. schneller darauf zugreifen möchten, durchaus sinnvoll.
Doch wie bewegst du User dazu, deine Inhalte auf der eigenen Website zu verlinken? Mit Linkable Assets wird das möglich.
Darunter verstehen SEOs Seiten oder auch Content-Teile, die einen besonderen Mehrwert für deine User bieten und deshalb häufiger verlinkt werden. Beispielsweise kannst du einen wertvollen Ratgeber zu einem bestimmten Thema veröffentlichen, eine Infografik präsentieren, einen erklärungsbedürftigen Sachverhalt besonders einfach darstellen oder auch ein Glossar aufbauen, was allerdings mit einem größeren Aufwand verbunden ist.
Nehmen wir an, du hast zu einem bestimmten Thema ausführlich recherchiert. Dann kannst du eine Liste mit geprüften Quellenangaben bereitstellen. So müssen sich andere nicht mehr selbst aufwendig darum kümmern, wenn sie deine Seite verlinken möchten. Genauso kannst du Studien, Auswertungen oder Forschungsergebnisse zum Download anbieten. Kurzum: Die Möglichkeiten, natürliche Links durch exklusive und hilfreiche Content-Pieces zu generieren, sind sehr vielfältig.
Checkliste: Was macht ein gutes Linkable Asset aus?
- Löst ein konkretes Problem oder beantwortet eine häufige Frage vollständig
- Bietet einen klar erkennbaren Mehrwert gegenüber bestehenden Inhalten
- Fasst Informationen übersichtlich zusammen oder bereitet sie verständlich auf
- Ist fachlich korrekt, gut recherchiert und nachvollziehbar
- Hat einen klaren thematischen Fokus (kein Sammelsurium)
- Ist zeitlos oder langfristig relevant
- Lässt sich leicht verlinken und sinnvoll referenzieren
- Ist gut strukturiert und schnell erfassbar
- Funktioniert auch ohne begleitenden Verkauf oder Call-to-Action
- Wird freiwillig empfohlen, nicht „erzwungen“
Aus dem Nähkästchen geplaudert:
Eine Tierschutz-Website von mir, die sich mit Düsseldorfer Stadttauben – einem eher kleinen Nischenthema – beschäftigt, erzielt guten Traffic über eine Content-Seite, auf der Taubenfreunde schnell Hilfe in Notsituationen finden. Diese Seite wird regelmäßig freiwillig verlinkt, weil sie echten Mehrwert bietet und im Ernstfall sofort weiterhilft.
Wenn jemand zum Beispiel eine verletzte oder kranke Taube endtdeckt hat, findet er Ansprechpartner nach Postleitzahlen sortiert. Desweiteren gibt es Infoseiten über Taubenkrankheiten und Tipps, was man beim Tierarztbesuche unbedingt beachten sollte. Meine Nothilfe-Tipps werden nicht nur sehr häufig besucht, sie wurden auch von anderen Websites, die sich mit Tierschutz beschäftigen, verlinkt.
