Die Grundlage für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Berücksichtigung zahlreicher Ranking-Faktoren. Google bewertet bei jeder Suchanfrage die im Index gespeicherten Dokumente und ermittelt, welche URL den relevantesten Inhalt für die jeweilige Anfrage liefert.
Google nutzt dabei mehrere Hundert verschiedene Faktoren, um die Relevanz einer Webseite zu bestimmen. Die genaue Zusammensetzung dieser Faktoren ist größtenteils geheim.
Jedes Jahr führt Google über 600 Anpassungen und Updates an seinen Algorithmen durch. Die meisten dieser Änderungen erfolgen stillschweigend und werden nicht angekündigt. Zusätzlich gibt es in unregelmäßigen Abständen größere Updates mit verschiedenen Schwerpunkten.
Google-Updates, wie das Page Experience Update, beziehen sich auf die Anpassung des Ranking-Algorithmus mit dem Ziel, die Qualität und Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern, das Peguin Update beipielsweise dient dem Ziel, Linkfarmen und Suchmaschinen-Spam zu bekämpfen.
Manche dieser Updates werden manuell gestartet und zunächst für einzelne Länderversionen der Google-Suche ausgerollt. Einige wichtige Updates laufen jedoch mittlerweile kontinuierlich und werden automatisch aktualisiert, ohne dass ein manueller Eingriff erforderlich ist.
Wichtige Google-Updates im Überblick
Panda Update (seit 2011)
Das Ziel des Panda-Updates ist es, minderwertige Seiten aus den Suchergebnissen zu entfernen und so die Qualität der angezeigten Ergebnisse zu verbessern. Das Update ist mittlerweile fest in den Core-Algorithmus von Google integriert.
Penguin Update (seit 2012)
Das Penguin-Update wurde entwickelt, um Webspam zu bekämpfen, insbesondere durch die Abwertung von Webseiten mit manipulativen Linkstrategien. Auch dieses Update ist heute Teil des Core-Algorithmus und wird kontinuierlich aktualisiert.
Hummingbird Algorithmus (seit 2013)
Hummingbird brachte deutliche Verbesserungen in den Bereichen „Contextual Search“ und „Conversational Search“, die auf semantischen Analysen und der Beziehung zwischen Wörtern basieren. Google versteht zunehmend die Intention hinter einer Suchanfrage und liefert nicht mehr nur Ergebnisse, die die exakten Suchbegriffe enthalten.
Mobile-Friendly Update (2015)
Mit diesem Update leitete Google die Mobile-First-Indexierung ein, bei der die mobile Version einer Website für die Indexierung und das Ranking priorisiert wird. Dies ist besonders wichtig, da die Mehrheit der Nutzer mittlerweile über mobile Geräte auf das Internet zugreift.
Core Algorithmus Updates (seit 2018)
Während Google kontinuierlich kleine Anpassungen am Algorithmus vornimmt, stechen Core-Updates hervor, da sie größere Auswirkungen auf das Ranking vieler Webseiten haben. Diese Updates zielen darauf ab, die Suchergebnisse insgesamt zu verbessern.
Page Experience Update (seit 2021)
Das Page Experience Update führte die sogenannten Core Web Vitals ein, welche die Benutzerfreundlichkeit von Webseiten messen. Berücksichtigt werden dabei Metriken wie Ladegeschwindigkeit (Largest Contentful Paint), Interaktivität (First Input Delay) und visuelle Stabilität (Cumulative Layout Shift). Seiten mit einer besseren Nutzererfahrung ranken seitdem höher.
Helpful Content Update (seit 2022)
Mit diesem Update belohnt Google Inhalte, die für die Nutzer einen echten Mehrwert bieten. Seiten, die hauptsächlich für Suchmaschinenoptimierung erstellt wurden, werden hingegen abgewertet. Ziel ist es, qualitativ minderwertige Inhalte aus den Top-Ergebnissen zu verdrängen.