Google E-E-A-T ist die Abkürzung für “Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”, was für praktische Erfahrung, Fachkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht. Der usprüngliche Begriff “E-A-T stammt aus den Google Qualitätsrichtlinien für Evaluatoren (die sogenannten Quality Rater), welche die Suchergebnisse von Google und die darauf angezeigten Websites anhand bestimmter Kriterien bewerten. Gecheckt werden vor allem Websites aus Branchen wie Medizin, Gesundheit und Finanzen. Google bezeichnet diese Branchen auch als “YMYL” – “Your Money, Your Life”. Seit Ende 2022 kam ein weiteres E für „Experience“ (Erfahrung) hinzu.
E-E-A-T im Überblick
Expertise (Fachkenntnisse): Diese Komponente bezieht sich darauf, wie gut eine Website und ihre Inhalte von Experten auf dem jeweiligen Gebiet erstellt wurden. Expertise ist besonders wichtig in Bereichen wie Medizin, Recht, Finanzen und anderen, wo genaue und verlässliche Informationen entscheidend sind.
Google bewertet die Qualifikationen, Erfahrungen und das Wissen der Autoren, um sicherzustellen, dass die bereitgestellten Informationen glaubwürdig und fundiert sind.
Experience (Erfahrung): Google legt großen Wert darauf, dass die bereitgestellten Informationen glaubwürdig und fundiert sind. Das “neue” Element “Experience”gewichtet die Bedeutung von Inhalten, die auf persönlicher Erfahrung basieren. Dies könnte bedeuten, dass Inhalte von Personen, die tatsächliche Erfahrungen mit einem Produkt, einem Ort oder einem Thema gemacht haben, als besonders wertvoll betrachtet werden.
Authoritativeness (Autorität): Die Autorität einer Website hängt mit ihrer Reputation und ihrem Einfluss in der Online-Welt zusammen. Websites, die als autoritär gelten, haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, in den Suchergebnissen besser platziert zu werden.
Autorität wird durch Backlinks von anderen hochwertigen Websites, Erwähnungen in sozialen Medien und anderen Indikatoren für die Anerkennung durch die Online-Gemeinschaft gemessen.
Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Dieser Aspekt bezieht sich auf die Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit der Informationen auf einer Website. Google möchte sicherstellen, dass die Nutzer korrekte und verlässliche Informationen erhalten.
Vertrauenswürdigkeit wird durch Faktoren wie Sicherheit der Website (HTTPS-Verschlüsselung), klare Datenschutzrichtlinien, geringe Anzahl von Anzeigen und Vermeidung von betrügerischen Praktiken bewertet.
Welche Konsequenzen entstehen aus den Qualitätsrichtlinien?
Google nutzt komplexe Algorithmen, um E-E-A-T-Faktoren zu bewerten und Webseiten zu ranken. Dies kann sich je nach Nische und Thema unterscheiden. Webseiten, die die E-E-A-T-Kriterien erfüllen, haben tendenziell bessere Chancen, höher in den Suchergebnissen zu erscheinen. Besonders bei Suchanfragen, die Fachkenntnisse erfordern, kann dies einen erheblichen Einfluss haben.
Wie optimierst Du deine Website für E-E-A-T?
Denke bitte aber daran, dass E-E-A-T nicht nur auf bestimmte Branchen beschränkt ist, sondern ein allgemeines Konzept zur Bewertung der Qualität von Inhalten darstellt. Wenn deine Website diese Grundsätze berücksichtigt, wird sie wahrscheinlich positiv von E-A-T-Testern bewertet. Auf die folgenden Punkte solltest du den Fokus setzen:
Hochwertige und zuverlässige Inhalte erstellen: Lege großen Wert darauf, dass deine Artikel qualitativ hochwertig sind, gut recherchiert wurden und relevante Informationen enthalten. Dies hilft, die Expertise und Vertrauenswürdigkeit deiner Website zu stärken.
Autorität für deine Website aufbauen: Zeige auf deiner Website die Expertise der Autoren und des Teams. Dies könnte durch Vorstellung der Autoren mit ihren beruflichen Hintergründen, Erfahrungen und Qualifikationen geschehen. Gastbeiträge von Experten können ebenfalls die Autorität deiner Website steigern.
Transparente Informationsquellen: Wenn du Informationen von Dritten zitierst oder verwendest, stelle sicher, dass die Quellen zuverlässig und glaubwürdig sind. Transparenz über deine Informationsquellen trägt zur Vertrauenswürdigkeit bei.
Usability für Nutzer und Nutzerinnen: Sorge für eine benutzerfreundliche Website. Eine klare Struktur, leicht verständliche Navigation und schnelle Ladezeiten tragen dazu bei, dass Nutzer und Quality Rater positiv auf deine Seite reagieren.
Aktivität in Social-Media-Kanälen: Eine aktive Präsenz in sozialen Medien kann dazu beitragen, die Vertrauenswürdigkeit deiner Marke zu stärken. Teile qualitativ hochwertige Inhalte und interagiere mit deiner Zielgruppe.
Feedback und Bewertungen: Mit WordPress könntest Du Feedback-Möglichkeiten auf deiner Website einrichten, damit Nutzer, Bewertungen oder Kommentare zu hinterlassen. Positive Rückmeldungen können die Vertrauenswürdigkeit deiner Website erhöhen.
Vorsichtiger Umgang mit Werbung: Falls du Werbung auf deiner Website platzierst, achte darauf, dass diese nicht irreführend ist und ethischen Standards entspricht. Zu viele oder unangemessene Anzeigen könnten die Glaubwürdigkeit beeinträchtigen.