Im Content-Marketing fallen häufig Begriffe wie Siloing, Pillar Content, Cornerstone-Content sowie Hubs and Spokes. Auf dieser Seite werden diese Konzepte eingeordnet und ihre Relevanz für SEO verständlich erläutert.
Ziel all dieser Modelle ist es, Inhalte so zu strukturieren, dass Suchmaschinen thematische Zusammenhänge erkennen können und Nutzer sich einfach und logisch durch Inhalte bewegen.
Warum strukturierter Content für Google wichtig ist
Google erwartet, dass Website-Content so aufgebaut ist, dass ein Thema möglichst präzise, umfassend und konsistent behandelt wird. Dabei geht es nicht nur um einzelne Keywords, sondern um das vollständige Abdecken einer Suchintention.
Durch sogenanntes Siloing lassen sich Suchmaschinen zusätzliche Informationen darüber liefern,
- worum es auf einer Website thematisch geht
- wie tief ein Thema behandelt wird
- welche Inhalte zusammengehören
So kann Google besser beurteilen, ob eine Website für eine bestimmte Suchanfrage relevant ist.
Hubs & Spokes: Themen sinnvoll verknüpfen
Die Organisation von Inhalten nach dem Hub-and-Spokes-Prinzip hilft dabei, thematisch verwandte Inhalte sinnvoll miteinander zu verlinken. Dadurch kann Google besser verstehen,
- welche Seite das Hauptthema abdeckt
- welche Unterseiten dieses Thema vertiefen
- wie Autorität und Vertrauen zu einem Themengebiet entstehen
- Gleichzeitig profitieren Nutzer von einer klaren Navigation und logischen Themenführung.
- Das Content-Hub-and-Spoke-Modell erklärt
Das Content-Hub-and-Spoke-SEO-Modell ist eine Strategie, bei der Inhalte thematisch gebündelt und so organisiert werden, dass:
- interne Verlinkung gezielt gesteuert wird
- Keyword-Kannibalisierung vermieden wird
- SEO und User Experience gleichermaßen profitieren
Was ist ein Content-Hub?
Ein Content-Hub ist die zentrale Informationsseite zu einem übergeordneten Thema.
Diese Seite behandelt das Thema auf oberster Ebene, gibt einen Überblick und verweist auf weiterführende Inhalte.
Typische Merkmale eines Content-Hubs:
- breiter thematischer Überblick
- strategisch wichtige Keywords
- Verlinkung zu allen relevanten Unterthemen
Was sind Spokes?
Die sogenannten Spokes ( eigentlich Speichen) sind thematisch klar abgegrenzte Unterseiten, die einzelne Aspekte des Hub-Themas vertiefen. Sie stehen in direkter Verbindung zum Hub und werden intern mit ihm verlinkt.
Wichtig aus SEO-Sicht:
- Jede Spoke-Seite muss ein eigenständiges Unterthema behandeln
- Keywords dürfen sich nicht mit denen des Hubs kannibalisieren
- Jede Seite sollte eine klare Suchintention bedienen
Praxisbeispiel: Content-Cluster zum Thema Taekwondo
Angenommen, eine Website beschäftigt sich mit dem koreanischen Kampfsport Taekwondo.
Hub-Seite: Taekwondo – Grundlagen & Überblick
- Die Hub-Seite behandelt das Basiswissen, z. B.:
- Herkunft und Tradition
- Philosophie
- Zentrale Merkmale des Kampfsports
Da ein so umfangreiches Thema nicht sinnvoll auf einer einzigen Seite abgehandelt werden kann, werden einzelne Unterthemen auf Spoke-Seiten ausgelagert, die verlinkt werden.
Spoke-Themen: Lehre & Philosophie
- Philosophie des Taekwondo
- Meditation
- Atemtechniken
Spoke-Themen: Techniken
- Grundstellungen (inkl. Text, Bilder, Videos)
- Blocktechniken
- Fußtechniken
Spoke-Themen: Wettkämpfe
- Traditioneller Kampf
- Freier Vollkontakt
- Wettkampfregeln
Spoke-Themen: Prüfungen
- Prüfungsordnung
- Bedeutung der Gürtelfarben
- Kup-Prüfungen (weiß-grün bis braun-schwarz)
- Dan-Prüfungen (Schwarzer Gürtel)
Spoke-Themen: Formen (Poomsae)
- Taeguk
- Hyong
Ergänzende Inhalte (z. B. Shop)
- Kleidung
- Pflegeprodukte für das Training
Fazit: Content-Cluster sind eine nachhaltige SEO-Strategie. Sie helfen dabei, Inhalte strategisch zu planen, sauber zu strukturieren und langfristig Sichtbarkeit aufzubauen.
Content-Cluster verbessern:
- thematische Relevanz
- interne Verlinkung
- Nutzerführung
- Autorität in einem Themengebiet
Damit gehören Hub-and-Spoke-Modelle dauerhaft zu den zentralen Best Practices im SEO.
FAQ: Content-Cluster, Hubs & Spokes
Was ist ein Content-Cluster?
Ein Content-Cluster ist eine strukturierte Anordnung von Inhalten zu einem übergeordneten Thema. Eine zentrale Hub-Seite bietet einen Überblick, während thematisch fokussierte Unterseiten (Spokes) einzelne Aspekte vertiefen. Ziel ist es, Inhalte logisch zu bündeln und besser auffindbar zu machen.
Was ist der Unterschied zwischen Hub, Pillar-Content und Cornerstone-Content?
Die Begriffe werden häufig synonym verwendet. Ein Content-Hub (oder Pillar-/Cornerstone-Seite) ist die zentrale Hauptseite eines Themenclusters. Sie deckt das Thema breit ab und verlinkt auf vertiefende Unterseiten, die einzelne Fragestellungen detailliert behandeln.
Warum sind Content-Cluster wichtig für SEO?
Content-Cluster helfen Suchmaschinen, thematische Zusammenhänge zu erkennen. Sie zeigen, dass ein Thema umfassend behandelt wird, stärken die thematische Autorität einer Website und verbessern die interne Verlinkung – alles Faktoren, die sich positiv auf Rankings auswirken können.
Wie funktioniert das Hub-and-Spoke-Modell?
Beim Hub-and-Spoke-Modell bildet eine zentrale Hub-Seite den thematischen Kern. Von dort aus wird auf mehrere Spoke-Seiten verlinkt, die jeweils ein klar abgegrenztes Unterthema behandeln. Die Spokes verlinken wiederum sinnvoll zurück auf den Hub.
Wie vermeide ich Keyword-Kannibalisierung in Content-Clustern?
Keyword-Kannibalisierung lässt sich vermeiden, indem jede Seite eine klar definierte Suchintention und ein eigenes Fokus-Keyword erhält. Der Hub behandelt das Hauptthema allgemein, während Spoke-Seiten spezifische Unterthemen abdecken und nicht um dieselben Keywords konkurrieren.
Wie viele Spoke-Seiten sollte ein Content-Hub haben?
Es gibt keine feste Anzahl. Entscheidend ist, wie viele relevante Unterthemen es zu einem Thema gibt. Qualität und thematische Klarheit sind wichtiger als eine möglichst große Anzahl an Unterseiten.
Sind Content-Cluster auch für kleine Websites sinnvoll?
Ja. Gerade kleinere Websites profitieren von klar strukturierten Themenclustern, da sie helfen, begrenzten Content gezielt aufzubauen, Nutzer besser zu führen und Schritt für Schritt thematische Autorität zu entwickeln.
Wie unterscheiden sich Content-Cluster von klassischem Siloing?
Beim klassischen Siloing werden Inhalte streng voneinander getrennt. Content-Cluster sind flexibler: Sie setzen auf thematische Bündelung und sinnvolle Querverlinkungen, ohne starre Hierarchien zu erzwingen. Der Fokus liegt stärker auf Nutzerführung und Suchintention.