Header-Bild:ChatGPT
Suchanfragen mit einem regionalen Bezug sind heute alltäglich. Nahm man früher das Branchenbuch zur Hand, um einen Friseur, ein Blumengeschäft oder den nächsten Zahnarzt zu suchen, so wird heutzutage meistens das Smartphone dafür genutzt. Studien zufolge lassen sich User bei der Suche mehr Zeit und schauen sich verschiedene Ergebnisse sowie Bewertungen von Anbietern an.
Lokale Suchanfragen in der Google Suche
Grundsätzlich lässt sich grob zwischen drei verschiedenen Arten von lokalen Suchanfragen unterscheiden:
- Suchanfragen mit Ortsangabe (Friseur Salon Düsseldorf Derendorf)
- Gezielte Suchanfrage nach Unternehmensstandort (dm Filialen Düsseldorf)
- Suchanfragen, die für gewöhnlich einen lokalen Bezug haben (Aldi Öffnungszeiten)
Die Berücksichtigung der lokale Suche im Internet ist auch ein wichtiger Bestandteil von SEO . Denn der Anteil lokaler Suchanfragen übersteigt schon heute den Anteil ortsunabhängiger Anfragen. Und die Tendenz bleibt steigend.
Eine Studie zum lokalen Suchverhalten von Google kam zu folgenden Ergebnissen:
- Neun von zehn Konsumenten nutzen Suchmaschinen, um nach Dienstleistungen, Bewertungen und Produkten in ihrer Nähe zu suchen.
- Gerade von unterwegs aus sind Suchanfragen mit lokalem Bezug weit verbreitet.
- Die meisten Konsumenten suchen in diesem Kontext nach Geschäftsadressen, Wegbeschreibungen und Öffnungszeiten.
- Nutzer, die auf dem Smartphone nach Dienstleistungen oder Produkten in ihrer Nähe suchen, stehen tendenziell kurz vor der tatsächlichen Kaufentscheidung.
Für welche Unternehmen ist Local SEO interessant?
Unternehmen, die Waren oder Dienstleistungen innerhalb eines Einzugsgebiets anbieten oder Kunden bzw. Klienten empfangen
- Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen vor allem lokal an einem Standort oder mehreren Standorten anbieten
- Restaurants, Friseure, Handwerker oder Anwälte werden meistens lokal gesucht
- Freiberufler (Grafiker, Programmierer etc.), die hauptsächlich an einem festen Standort arbeiten
Vielleicht bist du Unternehmer mit Ladengeschäften oder arbeitest als Freiberufler schwerpunktmäßig an einem lokalen Standort? Dann empfiehlt es sich auf jeden Fall, dass du deinen Web-Auftritt auch für Suchanfragen, die einen regionalen Bezug haben, optimierst. Beispielsweise für Suchphrasen, bei denen User nach einem Geschäft oder einer Dienstleistung in der Nähe suchen. Manchmal verwenden sie einen konkreten Ortsnamen oder sie geben vielleicht auch eine Postleitzahl ein. Genauso aber gehören Suchanfragen dazu, die keinen konkreten Ortszusatz enthalten, aber häufig einen lokalen Bezug aufweisen.
Was gehört zu Local SEO?
Local SEO umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. Dazu zählen insbesondere Suchanfragen mit lokalem Bezug, etwa „Friseur in Düsseldorf“ oder „Restaurant in meiner Nähe“.
Ein wichtiger Unterschied zum klassischen SEO:
Für Local SEO ist keine eigene Website zwingend erforderlich. Unternehmen können auch allein über ihr Unternehmensprofil – etwa in Kartendiensten oder Branchenverzeichnissen – in den lokalen Suchergebnissen erscheinen. Suchmaschinen wie Google listen lokale Anbieter häufig direkt mit Adresse, Öffnungszeiten, Bewertungen und Kontaktmöglichkeiten.
Im Gegensatz zum allgemeinen SEO, das sich primär auf die Optimierung von Webseiten konzentriert, betrachtet Local SEO das gesamte digitale Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehören unter anderem:
- Unternehmensprofile (z. B. Google Business Profile)
- konsistente Unternehmensdaten (Name, Adresse, Telefonnummer)
- Bewertungen und Rezensionen
- Einträge in Branchen- und Kartenverzeichnissen
- lokale Erwähnungen und Markensignale
Ziel von Local SEO ist es, dass ein Unternehmen genau dann sichtbar ist, wenn potenzielle Kund:innen in der Nähe nach passenden Angeboten suchen – unabhängig davon, ob sie über die klassische Google-Suche, Google Maps oder Sprachassistenten suchen.
Local-SEO-Bausteine auf einen Blick
- Google Business Profile
Vollständig gepflegtes Unternehmensprofil mit korrekten Daten, Kategorien, Bildern und aktuellen Informationen. - NAP-Konsistenz
Einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer auf Website, Profilen und Verzeichnissen. - Bewertungen & Rezensionen
Anzahl, Qualität und Aktualität von Kundenbewertungen sowie aktives Reagieren auf Feedback. - Lokale Keywords
Optimierung auf Suchbegriffe mit Ortsbezug (z. B. Stadt, Stadtteil, Region). - Lokale Landingpages
Eigene Seiten für Standorte oder Einzugsgebiete mit relevantem, lokalem Content. - Branchen- & Kartenverzeichnisse
Seriöse Einträge in relevanten lokalen und thematischen Verzeichnissen. - Lokale Erwähnungen (Citations)
Nennungen des Unternehmens in Portalen, Medien oder Blogs – auch ohne direkten Link. - Onpage-Local-Signale
Strukturierte Daten (LocalBusiness Schema), Standortinformationen, Anfahrtsbeschreibungen. - Nutzersignale
Klicks, Routenanfragen, Anrufe und Interaktionen in lokalen Suchergebnissen. - Mobile Optimierung
Schnelle Ladezeiten und gute Usability, da lokale Suchen überwiegend mobil erfolgen.