Die Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) zur Erstellung von Website-Inhalten – etwa Texte, Bilder, Grafiken oder andere Medien – kann Prozesse beschleunigen und die Effizienz steigern. Gleichzeitig entstehen dabei rechtliche, datenschutzrechtliche und ethische Risiken, die nicht unterschätzt werden dürfen.
Dieser „Beipackzettel“ soll dabei helfen, mögliche Gefahren beim Einsatz von KI für Web-Content zu erkennen und zu vermeiden. Die rechtliche Lage entwickelt sich dynamisch weiter; der folgende Text bildet den Stand der Recherche vom Oktober 2024 ab.
1. Rechtliche Aspekte bei KI-generierten Inhalten
Urheberrecht und geistiges Eigentum
KI-generierte Inhalte werfen grundlegende urheberrechtliche Fragen auf: Wer ist Urheber und wem stehen die Nutzungsrechte zu?
Nach aktueller Rechtslage in der EU setzt das Urheberrecht grundsätzlich eine menschliche schöpferische Leistung voraus. Rein KI-generierte Inhalte gelten daher in der Regel nicht als urheberrechtlich geschützt. Ohne einen eigenen kreativen Beitrag entsteht kein klassischer Urheberrechtsschutz.
Hinweis:
Die Nutzungsrechte an KI-Inhalten sollten vertraglich klar geregelt werden. Bei der Nutzung externer KI-Tools sind die jeweiligen Lizenz- und Nutzungsbedingungen sorgfältig zu prüfen. Ein dokumentierter menschlicher Beitrag (z. B. Auswahl, Bearbeitung, redaktionelle Gestaltung) kann rechtlich relevant sein.
Nutzung von Trainingsdaten
KI-Modelle werden mit großen Datenmengen trainiert, die urheberrechtlich geschützte Werke oder personenbezogene Daten enthalten können. Die rechtliche Zulässigkeit hängt dabei von der Art der Nutzung, dem Zweck und den jeweiligen gesetzlichen Ausnahmen ab.
Hinweis:
Es sollte sichergestellt werden, dass KI-Systeme keine urheberrechtlich geschützten oder vertraulichen Inhalte reproduzieren. Inhalte, die bestehenden Werken stark ähneln oder diese nachahmen, sollten nicht veröffentlicht werden.
Vertrags- und Haftungsrisiken
Wer KI-generierte Inhalte automatisiert oder ungeprüft veröffentlicht, trägt das Risiko für falsche, irreführende oder rechtsverletzende Aussagen – etwa bei Beleidigungen, Diskriminierung, Wettbewerbsverstößen oder Fehlinformationen.
Hinweis:
Eine redaktionelle Prüfung vor Veröffentlichung ist zwingend erforderlich. Die rechtliche Verantwortung liegt stets beim Website-Betreiber, nicht beim KI-System.
2. Datenschutz und KI (DSGVO)
Verarbeitung personenbezogener Daten
Sobald KI-generierte Inhalte personenbezogene Daten enthalten oder auf solchen Daten basieren, findet die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) Anwendung. Personenbezogene Daten sind alle Informationen, durch die eine Person direkt oder indirekt identifizierbar ist.
Eine Verarbeitung ist nur zulässig, wenn eine rechtliche Grundlage besteht (z. B. Einwilligung, Vertrag oder berechtigtes Interesse).
Hinweis:
Die Einbindung personenbezogener Daten in KI-Prompts oder Inhalte sollte grundsätzlich vermieden werden. Wenn dies nicht möglich ist, sind Datensparsamkeit, Anonymisierung und eine klare Rechtsgrundlage zwingend erforderlich.
Risiken durch generierte Inhalte
KI-Systeme können unbeabsichtigt personenbezogene Informationen reproduzieren oder neu kontextualisieren, etwa aus Trainingsdaten. Dadurch können Datenschutzverstöße entstehen, auch ohne entsprechende Absicht.
Hinweis:
KI-Inhalte sind insbesondere bei sensiblen Themen immer manuell zu prüfen. Reale Personen sollten nicht ohne rechtliche Grundlage oder Notwendigkeit genannt oder beschrieben werden.
Transparenz und Information
Die DSGVO verlangt Transparenz darüber, wie personenbezogene Daten verarbeitet werden. Dies gilt auch für den Einsatz von KI zur Erstellung oder Personalisierung von Inhalten.
Hinweis:
Website-Besucher sollten klar und verständlich darüber informiert werden, ob und wie KI zur Inhaltserstellung oder Personalisierung eingesetzt wird, etwa in der Datenschutzerklärung.
Speicherung und Löschung
Personenbezogene Daten dürfen nur so lange gespeichert werden, wie es für den jeweiligen Zweck erforderlich ist.
Hinweis:
Es sollten technische und organisatorische Maßnahmen implementiert werden, um Speicherfristen, Löschpflichten und Datensicherheit auch im Zusammenhang mit KI-Systemen einzuhalten.
3. Weitere Risiken beim Einsatz von KI-Content
Qualität und Verlässlichkeit
KI-generierte Inhalte können sachlich falsch, missverständlich oder unangemessen sein. Dies kann die Glaubwürdigkeit einer Website beeinträchtigen und rechtliche Risiken mit sich bringen.
Hinweis:
KI-Inhalte sollten vor Veröffentlichung von fachkundigen Personen geprüft werden – insbesondere bei rechtlichen, medizinischen, finanziellen oder gesellschaftlich sensiblen Themen.
Diskriminierung und Bias (Verzerrungen)
Bias bezeichnet systematische Verzerrungen oder Vorurteile in KI-Systemen. Diese entstehen häufig durch unausgewogene oder voreingenommene Trainingsdaten. Die KI übernimmt solche Muster und gibt sie in den generierten Inhalten weiter – etwa in Form von Stereotypen oder diskriminierenden Aussagen.
Da KI-Inhalte objektiv wirken, werden solche Verzerrungen oft nicht sofort erkannt. Sie können jedoch rechtlich problematisch sein, etwa im Zusammenhang mit Diskriminierung, Persönlichkeitsrechten oder unzulässiger Kommunikation.
Hinweis:
KI-generierte Inhalte sollten regelmäßig auf diskriminierende Aussagen, stereotype Darstellungen und implizite Wertungen überprüft werden. Bei sensiblen Themen ist eine menschliche redaktionelle Kontrolle unerlässlich.
Fake News und Desinformation
KI kann – absichtlich oder unbeabsichtigt – zur Erstellung falscher oder irreführender Informationen beitragen. Dies kann Nutzer täuschen und rechtliche sowie reputative Folgen haben.
Hinweis:
Es sollten Mechanismen zur Qualitätssicherung implementiert werden, um die Verbreitung von Falschinformationen zu verhindern. Fakten und Quellen sind sorgfältig zu prüfen.
4. Ethische Verantwortung und interne Leitlinien
Der Einsatz von KI erfordert neben rechtlicher und datenschutzrechtlicher Absicherung auch ethische Verantwortung. KI sollte nicht zur Irreführung, Manipulation oder Diskriminierung eingesetzt werden.
Beispielhafte interne Leitlinien für den verantwortungsvollen KI-Einsatz
Menschliche Verantwortung
KI dient ausschließlich als unterstützendes Werkzeug. Die Verantwortung für veröffentlichte Inhalte liegt immer bei einer benannten Person.
Keine ungeprüfte Veröffentlichung
KI-generierte Inhalte werden vor Veröffentlichung redaktionell geprüft, insbesondere im Hinblick auf Recht, Datenschutz, Diskriminierungsfreiheit und sachliche Richtigkeit.
Datenschutz by Design
In KI-Systeme werden keine personenbezogenen oder sensiblen Daten eingegeben, sofern keine klare Rechtsgrundlage oder Einwilligung vorliegt.
Transparenz gegenüber Nutzern
Der Einsatz von KI zur Inhaltserstellung oder Personalisierung wird offen kommuniziert.
Keine Täuschung oder Manipulation
KI wird nicht eingesetzt, um Nutzer gezielt zu täuschen, zu manipulieren oder irreführende Inhalte zu verbreiten.
Regelmäßige Überprüfung
Der Einsatz von KI-Tools und internen Prozesse wird regelmäßig überprüft und an rechtliche sowie technische Entwicklungen angepasst.
Fazit
KI ist ein leistungsfähiges Werkzeug für die Erstellung von Web-Content, jedoch kein rechtsfreier Raum. Wer KI-gestützte Inhalte veröffentlicht, sollte Urheberrecht, Datenschutz, Qualitätssicherung und ethische Verantwortung gemeinsam betrachten.
Eine klare interne Struktur, transparente Kommunikation und eine sorgfältige redaktionelle Prüfung sind die besten Voraussetzungen für einen rechtssicheren und verantwortungsvollen Einsatz von KI auf Websites.